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《郎咸平说：谁在拯救中国经济-复苏的背后和萧条的亮点》
内容简介
2009年以来，我国的各项经济指标出现回暖迹象，股市上涨、楼市热销、车市火暴，这是否说明我国经济已经回暖？郎咸平教授对萧条时期的各种独特现场进行深入剖析，揭示市场回暖背后的真相与亮点，指出我国经济的真正危机并非金融危机，而是制造业危机。在此基础上，郎咸平教授指出，萧条时期并不意味着毫无机会。通过对虚拟经济和实体经济各领域的逐一解读，为读者找出投资机会。并最终得出结论，只有“第四驾马车”产业链高效整合才能真正拉动中国经济。
作者简介
朗咸平，现任香港中文大学财务学系讲座教授。郎咸平教授是一位国际知名的公司治理和企业战略专家，呼吁保护中小股民的信托责任，批判MBO式的“保姆理论”，痛斥国有资产流失的“冰棍理论”，郎咸平被誉为中国经济的“铁榔头”，被媒体尊称为“郎监管”。 2007年以来，主持《郎咸平说》系列电视节目，并出版一系列“郎咸平说”系列图书。
目 录
前言/001
一、中国经济的危机是什么/001
二、虚拟经济的亮点/002
三、实体经济的亮点：“第四驾马车”拉动中国经济/003
第一章 中国经济真正的危机不是金融危机/009
一、中国经济，回暖还是发烧/009
二、用电量负增长，经济正增长？/011
三、2006年的经济泡沫/012
四、六大冲击导致的第一个困境/014
五、金融海啸带来的第二个困境/016
六、六大yào方能否见效 /017
第二章 金融海啸导致美国泡消费bào破/020
一、我们被谁绑架/020
二、美国政府会是受害者？/022
三、“金融教父”格林斯潘也被利用？/024
四、是什么启动了泡沫消费/027
五、泡沫消费资金链：一根鱼钩钓起三条鱼/029
六、泡沫消费bào破冲击波/031
第三章 股市、楼市和车市的回暖/035
一、股市回暖的亮点/035
二、楼市回暖的亮点/037
三、地王是怎样炼成的：巨额信贷助力国进民退/040
四、汽车市场回暖的亮点/042
第四章 中国内地、香港、台湾和美国股市的亮点/044
一、四地股市的微妙关系/044
二、国际热钱为何盯紧台湾股市/046
三、美股与港股的神秘联动/046
第五章 黄金与美元价格走势背后的玄机/050
一、黄金和美元为何此消彼长/050
二、罕见行情：黄金和美元同涨背后的yīn谋/052
三、美国政府的一箭双雕/054
四、狼狈为jiān：美元与欧元共谋/055
五、通胀预期下老百姓的投资策略/057
第六章 萧条时期的“娱乐经济学”/061
一、周末早上的大塞车/061
二、赵本山为什么在2009年推出小沈阳/062
三、梅兰芳为什么选择美国大萧条时期出国/063
四、经济下行，娱乐上行/064
五、微笑天使邓波儿踢走罗斯福总统的忧愁/067
六、日、韩为何成为文化输出大国/068
第七章 危机中的“口红效应”/073
一、口红现象背后的投资机会/073
二、逆市上涨的高端白酒/074
三、日本人为什么偷不走五粮液/076
四、外资摸不透的中国白酒行业/077
五、萧条时期的行业本质有何不同/078
第八章 广告提高产品xìng价比/082
一、行业本质的金字塔 /082
二、同出一门，为什么金六福会成功/083
三、浏阳河与超女：不和谐的本质联想/084
四、做广告的目的到底是什么/085
五、学习耐克好广告/086
六、代言人与产品精神要匹配/088
七、假如刘翔是你的代言人/ 089
八、中国企业家欠缺的是什么/090
九、运动精神救得了耐克和阿迪达斯吗/091
第九章 餐饮广告中的行业本质/092
一、餐饮行业几家欢喜几家愁/092
二、越高级的餐厅xìng价比越低/093
三、满意度为何与xìng价比无关/095
四、无形的体验更重要 /097
第十章 奢侈品的品牌：广告的独特定位/100
一、前车有鉴：收购知名品牌是成功的捷径吗/100
二、品牌定位三角形：品牌是怎么炼成的/101
三、普拉达精神：要么就接受，要么就永远地离开吧/102
四、安娜苏精神：再坚强的女人都需要男人的呵护/104
五、中国时装大未来：经济总会恢复正常/104
第十一章 奢侈品的极致：历史镌刻的记忆/106
一、顶级珠宝都承载了什么/106
二、皇室记忆：卡地亚从藉藉无名到声名远播/107
三、时代集体人格与珠宝艺术/109
四、传奇故事与个人记忆的完美融合/111
五、你戴的不是表，是记忆/112
第十二章 奢侈品回暖背后的产业升级之辩/115
一、逆市上涨的中国奢侈品市场/115
二、奢侈品狂涨背后的制造业困境/116
三、产业升级是个伪命题/118
四、传统制造业利润率低的真正原因/119
五、避免高科技产业重蹈玩具产业的覆辙/119
六、产业转型不能潜规则/120
第十三章 拉动中国经济的“第四驾马车”：产业链高效整合/122
一、低端制造业真的没有出路吗：
晋江23万个网点背后的新思维/122
二、不受冲击的ZARA：逆市扩张背后的战略思维和发展模式/123
三、放弃创造力才是最大的创造力/124
四、掌控产业链是成功的关键：高效整合才能降低成本/126
五、快速反应：12天新品到顾客手中/127
六、真正的快速：压缩产业链时间获取绝对速度/128
七、零售新思维：“规模”不经济/129
八、产业链高效整合与实体经济的亮点/131
九、只有“第四驾马车”才能拯救中国经济/ 132
前 言
萧条经济的本质并不是各位读者心中所想的百业萧条、哀鸿遍野、遍地失业那么简单。相反，萧条是一个充满机会的时代。但是这些机会并非俯拾皆是，而是汇集成了一些特殊的亮点，等待有心人去发掘。
一、中国经济的危机是什么
你现在心里是什么状态呢？是不是很迷茫？好像经济发展不好了，股市跌了，楼市也跌了，找工作困难了，这是为什么呢？别人告诉你是因为国际金融危机，你觉得可能是吧或者应该是吧。然而，半年下来美国的危机没结束，你却发现2009年上半年中国的房价慢慢涨起来了。股市从2008年的年底开始连续涨了几个月，可是你是不是越涨越发慌呢？为什么发慌？因为到了2009年8月份，股市、房市和车市好像又yù振乏力了。你发现经济好像并没有真的好转，危机好像过去了，可是往曰的繁荣也离你远去了。这个萧条经济究竟怎么了？
要解答这些问题，就一定要先了解中国经济到底怎么了。因此在本书第一章，我们先来谈一谈中国经济的真正危机制造业危机。这个危机来源于两个困境，第一个是投资经营环境的恶化，第二个是产能过剩。第一个困境基本上和金融海啸无关，但金融海啸冲击到了第二个困境产能过剩。我们过去通过对美国的出口消化掉了这部分产能过剩，但是金融海啸冲击了我们的出口，导致产能过剩危机显现。
第二章指出，我们对美国的出口是为了满足美国人的泡消费。什么叫泡沫消费？只要是借钱消费就叫做泡沫消费。我们过去繁荣的重要基础是出口，主要出口给美国。可是现在美国发生金融危机，美国人的泡消费bào破了。泡沫消费的形成非常复杂，与华尔街的cāo纵息息相关。第二章就探讨在华尔街的cāo纵之下，泡沫消费是如何形成的。第一章和第二章构成了本书的第一部分。
我们的企业家面临两个困境，第一个是投资经营环境的恶化，第二个是产能过剩。而本书的重点就是在这两个困境之中寻找亮点。
首先我想谈一下虚拟经济。虽然经济不可能迅速逆转向好，但是在第一章所谈到的两个困境之下，股市和楼市等虚拟市场的机会还是有的。而且在美国政府的强势介入下，黄金和欧元的走势都发生了急剧变化，因此，如何把握危机时期虚拟市场仅存的机遇是第二部分的亮点。
二、虚拟经济的亮点
第二部分主要探讨楼市、股市、车市、黄金及外币。由于受出版时间所限，我们只讨论2009年9月份以前的市场情况。但是，通过分析这些市场所得出的结论将有助于读者在未来发掘新的亮点，因为这部分的真正目的就是发掘出影响这些市场的因素。
2009年上半年，我们的股市涨了，楼市也涨了，汽车展更是人山人海，火得不得了。忧心忡忡一年多之后，我们的广大股民再也坐不住了，决定重返股票市场。接着，上涨行情又鼓励更多人入市。就像2007年一样，各种理论开始浮出水面，证明市场这样的走势是正确的，即便是最胆小的人也忍不住要投身入市大军。
有人就说了，郎教授，楼市、股市和汽车市场好像都反弹了啊！你以为这样就看透了吗？请你想一想，楼市为什么回暖？主要原因还是企业家所面临的两个困境没解决，制造业资金进入股市、楼市和车市。
此外，2009年上半年，银行放出了7万多亿的信贷资金，由于企业家的两个困境没解决，因此部分信贷资金没有进入实体经济，而是进入了股市。银行信贷的急速扩张又造成了大家的通货膨胀预期，因此避险资金也不敢投入实体经济，而进入了股市和楼市。
因此进入股市的资金有三笔：（1）制造业资金，（2）信贷资金，（3）避险资金。进入楼市的资金有两笔：（1）制造业资金，（2）避险资金。此外，以国有企业为主的企业由于两大困境没解决，因此拿着大量的银行信贷资金开始疯狂买地，造成各地地王屡创新高。
第三章的主要观点就是不要简单地从股市和楼市表面上的回暖现象就做出中国经济回暖的判断，股市、楼市和车市的亮点其实依托于企业家的两个困境。
机会并非只存在于内地的楼市和股市。中国内地、香港和台湾以及美国股市的对比，对于虚拟经济机会的把握更有帮助。中国内地跟台湾的股市走势是相同的，但是原因却并不相同，不能简单地解读为台湾股指受内地影响。台湾股指之所以上升是由于大量国际热钱的流入。
那么香港股市跟美国股市呢？两地股市从下降到上升的拐点竟然在同一天，这种巧合令人惊讶。如果找不到美国股指上升的原因，那我也找不到香港股指上升的原因。然而2009年五、六月份，国际大型投行纷纷对恒生指数33个成分股中的股票进行了正面评价，甚至鼓励买入，它们为什么要这么做？第四章将把中国内地与台湾以及香港与美国股指的变化联系起来，为股民找出可供cāo作的亮点。
我相信，很多读者在阅读本书第五章内容之前一定无法回答这样一个最基本的问题：决定黄金价格波动的长期因素是什么？然而事实就是很多人连这个最基本的问题都没搞清楚，就去投资纸黄金了。
通常来说，美元和黄金的走势刚好相反，美元涨的时候黄金跌，美元跌的时候黄金涨。其中原因就在于美国政府cāo纵金价从而拉抬美元。只有了解美国政府如何cāo纵黄金价格，才能找到投资黄金的亮点，虽然黄金并不是一个好的投资品种。
谈完虚拟经济的亮点之后，我们接着来谈实体经济的亮点。请注意，这些亮点可以缓解企业家所面临的两个困境。只要企业家把握这些亮点，将可有效地抵御这两个困境，突围而出。
三、实体经济的亮点：“第四驾马车”拉动中国经济
消费品基本上可以分成三大类：民生必需品、一般消费品和奢侈品。经济萧条到底会对消费品产生什么冲击呢9如果你平常的饭量是两碗饭，即使经济萧条导致你的收入下降，你还是要吃两碗饭；反之，即使你收入上升，你也还是吃两碗饭，不可能吃五碗。所以对于民生必需品来说，萧条经济的冲击是非常小的。因此我们只讨论一般消费品和奢侈品。
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一般消费品
按照经济理论，如果经济萧条导致你的收入下降n%，那么你对于非民生必需品的一般消费品，例如帽子、袜子、家电等的消费将下跌n％以内。可是实际情况要复杂得多，每种产品的需求在萧条时期都会有所不同。消费者购买产品将更有针对xìng。简单地讲，由于经济萧条的冲击，大家会花比较多的时间待在家里，就会更多地使用在家里用的产品，例如速冻水饺、方便面、上网卡、游戏软件、网络游戏、保险套、婴儿用品等等，这是第六章将要讨论的内容。虽然消费者在萧条时期收入下降了，但他们不会简单地选择便宜的产品，而是更倾向于使用高xìng价比的产品，因此这些产品反而会逆市增长，这种现象就叫做“口红效应”。第七章到第九章将从不同角度来分析“口红效应”。
第六章所讨论的娱乐业是“因祸得福”的一个产业。到了大萧条时期，物质条件全面恶化，因此只有寻求心灵的安慰。那么，什么东西能够满足你心灵的需求呢？那就是娱乐。2009年，小沈阳突然火了，我们突然发现，我们这个社会在萧条时期竟然接受了所谓的民俗文化艺术，这在以前是不可想象的。而且，在美国，伟大的明星、导演、电影公司和电影都是在大萧条时期才会出现。因为社会大众需要
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